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    安徽省11选五开奖结果: “打折鹿”与“刷榜吴” 流量明星的新“灾年”

    安徽11选5全中是多少钱 www.jy-i.com 原标题:“打折鹿”与“刷榜吴” 流量明星的新“灾年”

    搜狐科技/马文玥

    对于流量明星而言,流量关乎一切。

    依靠强大粉丝应援,流量决定了该明星能否成为热搜榜和话题榜的???,其关注度也极大程度影响了影视剧收视率和广告商品的销量。

    颜值是衡量明星能否成为流量担当的关键因素。过硬的音乐或影视作品等用来评判传统明星影响力的决定性考察项,在流量明星的光环下可以忽略不计。毕竟,助推他们上热搜的主要是杂志硬照、机场饭拍以及综艺真人秀。

    然而,创造国内流量明星这一概念的鹿晗和吴亦凡,却成了2018年的一对难兄难弟,被打上了“打折鹿”和“刷榜吴”的标签。

    11月2日吴亦凡的新专辑《Antares》上线不到五小时就登陆了iTunes专辑总榜第一,六首单曲占据榜单前十的成绩立压Instagram全球粉丝排名第三的“A妹”爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)以及拿过6座格莱美奖杯的Lady Gaga。压根没有听说过吴亦凡名字的美国民众对此十分不满,“Who is Kris Wu?”(吴亦凡是谁)、“Chinese bot”(中国机器人水军)直接推上了推特热搜。

    仅仅三个月之前,“吴亦凡虎扑事件”持续霸屏微博热搜半个多月。事件起源于有网友在“全国最大的直男论坛”虎扑步行街上发布吴亦凡未经处理的干音,吐槽其不会唱歌,结果引发了梅格妮(吴亦凡粉丝)与JRs(虎扑“家人们”)的一场声势浩大、旷日持久的骂战。

    而与此同时,同属于前EXO/EXO-M成员的鹿晗,演唱会郑州站被取消,杭州站的票卖不出去,北京站的票从六折一路降价到三折再到一折,让血亏的黄牛不禁感慨,“今年在鹿晗身上挣不到钱”。

    “流量圈”变天?

    即使鹿晗和吴亦凡两家的粉丝坚决不同意,但一些细枝末节仍在放大关于他们作为顶级流量的质疑。

    11月6日,吴亦凡又以一组蓄须后的新造型登上微博热搜,与平时鼓吹“神颜”大相径庭,此次微博评论统一口径为“脏、邋遢、油腻”。

    而以前只要现身就会被粉丝围到水泄不通的鹿晗,现在随行的保镖数量都从六七个下降到了一个。

    事实上,黄牛在接受媒体采访时表示,从EXO/EXO-M解约后回国发展的“归国四子”——鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬已经被他们划出了“流量圈”的第一梯队。

    (左上:吴亦凡 右上:鹿晗 左下:张艺兴 右下:黄子韬)

    鹿晗没有流量?吴亦凡没有作品?看似华丽的数据背后,流量明星的遮羞布似乎正在被戳穿。

    受益于韩国成熟偶像工业的生产模式,鹿晗和吴亦凡在韩国出道时就斩获了一大批国内迷妹,当时的鹿晗在队内担任主唱和领舞,吴亦凡是EXO中国分队的队长。其中,吴亦凡是“归国四子”中第一个回国发展的队员,与SM公司解约的底气侧面印证了其国内影响力。而鹿晗解约回国后话题度爆表,当即拿下“百度男星品牌数字资产”冠军。

    在粗放式发展的流量红利期消失过后,失去了韩国偶像包装工艺,鹿晗和吴亦凡的发展逐渐显露出疲态。

    回国之后的主舞担当鹿晗并没有继续深耕音乐,而是开始在综艺圈和影视圈寻找出路。除了《奔跑吧兄弟》中依靠性格圈了一圈路人粉之后,影视作品《我是证人》、《长城》、《重返20岁》等一线电影资源中全部塑造了如出一辙的客串角色。与关晓彤公布恋情后,“男友”人设崩塌,活跃粉丝数更是一路暴跌,二人主演的偶像剧《甜蜜暴击》以0.3的收视率创下了湖南卫视暑期黄金档的冰点。

    据艾漫数据统计,在坐过十几个月全网热度榜首的鹿晗,名副其实的顶级人气王,最终在2018年5月被C位出道的《偶像练习生》冠军蔡徐坤所取代。

    (蔡徐坤)

    吴亦凡在人气下滑上并不如鹿晗严重,但他的身份定位一直处在一种尴尬的位置。吴亦凡是嘻哈音乐选秀节目《中国新说唱》两季来的常驻导师,常在节目中表示“要向全世界宣传中国的说唱音乐”。不过他在全球被熟知却并不是出色的音乐才能,而是这次水军刷榜。此外,吴亦凡音乐实力在圈内也是迷一样的存在——与他合作过的国内外顶尖音乐人无不对他交口称赞,但圈内无利益相关的音乐人甚至用“垃圾”这样词汇给予评价。

    品牌商“用脚投票”

    如果说粉丝看自家爱豆会带着粉红色滤镜,那么杂志封面数量能够最赤裸地体现明星价值及话题度。

    2018年,鹿晗在时尚圈的失宠显得很明显,仅登上《智族GQ》一次杂志封面。吴亦凡共有四次,其中三个是国内大刊,分别为《智族GQ》与《时尚芭莎》与《Vogue me》。

    与此同时,今年靠《偶像练习生》走红的蔡徐坤一人收获六大杂志青睐,其中一期创刊号,三期“金九银十”的高含金量封面。与鹿晗吴亦凡同期走红的易烊千玺则包揽2018年国内7大顶级期刊封面。

    有趣的是,在艾漫数据最新发布的《2018上半年时尚艺人商业价值榜单》中,鹿晗以96.44的高分拿下桂冠。但92.08的代言指数,拉低了整个数据成绩,也低于其他“一线流量大咖”的表现。

    “怎么说呢,不会选他们(鹿晗和吴亦凡)代言,主要还是性价比太低了”,一位品牌商这样告诉搜狐科技的记者。

    事实上,广告商对流量明星的要求越变越高,不再仅仅是使用肖像权印于产品包装,或者拍段广告、活动站台宣传,明星代言如今与产品销量直接挂钩。

    明星带货能力成了粉丝的闯关式考验。商家会要求粉丝关注店铺、购买产品,当产品销量、关注数、销售额到达一定数量,就会解锁相应的商家应援支持,包括可以看到偶像独家拍摄的视频、获得偶像见面会门票以及商家出资在地标性建筑投放广告屏。

    广告商的这一系列新玩法特别适用于刚刚走红急需拓宽大众认知的“流量新生代”,粉丝为了偶像的知名度与影响力也会心甘情愿当“韭菜”。而以鹿晗为代表的“顶级流量”,相比较带货能力,更多的则是对代言品牌实力是否雄厚的一种证明。

    在刚刚过去的全年最大一役“双十一”上,流量明星带货能力的对比应验了广告主的判断。

    以蔡徐坤为例,保健产品汤臣倍健yep系列,双十一首日单线预订600万,是去年整体的837%;AUSSIE袋鼠洗发水仅代言后72小时预订就超过5万,长时间保持双十一洗发水整体预订第一;欧莱雅小黑瓶精华截止11月11日月销量高达11万,在618年中大促时,该款精华更是销量超过13万,同比增长超过4556%,各界哗然。

    而反观鹿晗代言的欧舒丹护手霜套盒,十一月过半,月销量仅有1万。这个数字在各流量明星带货能力比较来看甚至难以进入前十。

    “毁誉参半的艺人,也不适合请,风险太大?!备闷放粕碳绦蛩押萍急硎?。而从事艺人经纪的相关人士告诉搜狐科技记者,“一般签代言合同,都规定代言人在合约期间内,不得出现负面新闻或有损品牌形象的事情发生,否则还得索赔?!?/p>

    去年,薛之谦事件闹到满城风雨,结果肯德基全国范围内紧急下架相关广告视频及海报,损失惨重难以估量。当时有传言声称,薛很有可能需支付肯德基方面高达两千万的赔偿。

    “流量”降温 理性回归

    在过度曝光和持续炒作中走向“枯竭”的鹿晗们与吴亦凡们,或是因追求“全能型”而绊倒在不擅长的领域,或是被个人业务能力制约而遭受非议,不过他们的现状也换取了整个市场对于流量明星的重新审视。

    流量明星是否真的是一剂灵药?据腾讯数据统计显示,腾讯视频2018年播放量前45名的电视剧作品中,非大IP、非流量明星的电视剧占比达62.22%,而2018年两大收视冠军《延禧攻略》和《娘道》,也在表明泡沫消散,影视剧价值回归正位。

    “做专业的人,干专业的事”,新生代的流量明星也在对自己进行重新定位。

    相比较“归国四子”,最大的改变在于他们更加专注,也更加爱惜自己的羽毛。蔡徐坤、王嘉尔、华晨宇一直坚持独立制作音乐;王一博、易烊千玺以舞技实力出名;朱一龙专心打磨演技。

    品牌商与资本也在回归理性,更看重品牌契合度和差异化。当大街小巷贴满了同一明星穿着不同服装的不同代言,也就很少有人能真正注意到被代言的品牌到底是什么。

    鹿晗代言过是OPPO和VIVO,吴亦凡是荣耀也曾是小米代言人,这些同品类商品的同质化、掠夺式的竞争,造成的结果反而是对品牌的声量贡献下降、带货转化率降低。

    曾经追求“大而全”的OPPO,在最新发布的OPPO R17中,出奇意外地没有选择任何代言人。要知道,在上一代机OPPO R15面世时,OPPO堪称为顶级流量明星拍了次“全家?!?,共邀请了包括杨幂、迪丽热巴、周杰伦、陈伟霆等在内共计八位明星。

    OPPO方面对搜狐科技表示,并不是彻底放弃了流量明星,只是在整体营销上寻找新的平衡点,希望慢慢找到和OPPO受众(95后、00后)的最佳沟通方式?!拔颐窃谂纳愣唐?01种小情绪’时,虽然我们还是请了《创造101》的小姐姐来,但是我们并没有把她们当成明星来看。我们整体营销的传达更多会倾向于情感、诉求上的表达?!監PPO中国大陆市场营销负责人沈义人表示。

    此外,在买粉、控评、刷榜等行为成为行业共识后,明星“数据脱水”也催生出了一门新生意。艾漫数据依靠着“全方位的中国娱乐指数”完成数千万元A+轮融资,估值超过7亿。

    目前,艺人的衡量价值主要依靠四大指标:涉及活跃粉丝量、媒体曝光量、全网热搜量等数据的热度指标;按艺人所在领域的作品数量、好评率等数据情况分析的专业技能指标;包含了言行、公益、时尚、婚姻爱情、外形和专业技能评分环节的口碑指标;以及从艺人代言的品牌的等级、代言人的头衔和所代言的范围、代言后的效果情况来评判的代言指标。如今,道德、商业、法律等层面的“艺人风险指数”也被纳入考核之列。

    这些多维度的数据,正是当下公众对流量明星要求的更迭。

    流量之所以称之为流量,在于数据量的流动性。流量明星躺着赚钱、四处圈钱的日子已经过去了。返回搜狐,查看更多

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